市場營銷管理：練習題

6 題 · 12 分 · 免費，唔使開帳戶 · 先睇筆記

1. 第 1 題多項選擇題 · 1 分

   一間新開的珍珠奶茶連鎖店開業時定價很低，以迅速吸引顧客。這是

   A

   撇脂定價。

   B

   滲透定價。

   C

   成本加成定價。

   D

   心理定價。

2. 第 2 題多項選擇題 · 1 分

   研究員把總體按年齡分組，再從每組隨機抽選受訪者。這種抽樣方法是

   A

   簡單隨機抽樣。

   B

   便利抽樣。

   C

   分層隨機抽樣。

   D

   整群抽樣。

3. 第 3 題多項選擇題 · 1 分

   今晚未售出的酒店房間不能儲存到明天再賣。這顯示服務具有

   A

   無形性。

   B

   不可分割性。

   C

   異質性。

   D

   易逝性。

4. 第 4 題多項選擇題 · 1 分

   以下哪一項是第二手資料？

   A

   政府統計處的人口統計數字

   B

   向公司顧客進行的問卷調查

   C

   公司舉辦的焦點小組

   D

   在公司門市觀察顧客行為

5. 第 5 題4 分

   某汽水已進入產品生命周期的成熟期。試解釋公司可延長這階段的兩項策略。

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   任何兩項（每項 2 分）：

   • **改良產品：**推出新口味或無糖版本，吸引注重健康的顧客。
   • **開拓新市場或細分市場：**在新地區銷售或以年長顧客為目標。
   • **開拓新用途：**把汽水推廣為餐飲或派對的配搭，增加消費量。
   • **更改包裝或推廣：**推出新容量、新設計或新宣傳，重新引起興趣。
6. 第 6 題4 分

   一間本地連鎖咖啡店計劃推出以年輕上班族為目標的植物肉午餐菜單。試解釋它可如何運用市場營銷組合中的兩個元素。

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   任何兩項，並連繫年輕上班族（每項 2 分）：

   • **產品：**快捷、健康的午餐套餐並清楚標示營養資料，因為上班族午膳時間短且注重健康。
   • **價格：**套餐價格與對手相近，或推出開業優惠，吸引顧客首次嘗試。
   • **地點：**在商業區附近的分店及上班族常用的外賣平台推廣新菜單。
   • **推廣：**在年輕人常用的社交媒體宣傳，或與飲食網紅合作。